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轩辕之风的博客

 
 
 

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启辰品牌破局车市“微增长”   

2012-11-13 09:19:44|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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一个全新品牌,迄今只推出两款车型,这个品牌是什么?

启辰。

一个不容忽视的事实是,今年启辰品牌的表现可谓可圈可点,作为一个全新品牌,启辰今年推出的两款新车上市后火速成为主流车型。即便在这个中国汽车市场 “微增长”时代,即便今年1-9月汽车销量较去年同期相比仅增长3.4%。,即便在新品牌不断上马的今天,启辰都创造了不俗的业绩。

秘诀何在?

营销学认为,一个品牌想要在市场上获得竞争优势,最根本的还在于推出具备市场号召力、满足消费者需求的产品。而一个全新品牌的成功上位,则离不开对新市场的开发和新需求的洞察。

在产品开发前夕,启辰品牌启动了严苛的标准体系,吸纳世界先进技术成果,同时于全球严格甄选上百家优质供应商,共同建成战略性“品质联盟”,为制造高品质“国民车”打下坚实基础。

据了解。启辰品牌诞生之前,经历了长达八年的市场调研和经验积累,深入分析了中国消费者实际用车需求。同时针对存在需求的新市场进行研发和投放,启辰D50与启辰R50的诞生便是源自于此。

以启辰R50为例,该车瞄准的是普及型两厢车这一细分市场。该市场虽车型众多,看似竞争惨烈,实际上仍存在需求缺口。于是,启辰R50以“活力时尚 轻松乐享”为开发理念,定位为“高品质型动两厢车”,外型设计采用了充满张力的“羿”设计理念,时尚俊朗而不失大方气派,体现经久不衰的主流品味。启辰R50的“羿”造型前脸和锐利的前大灯,蕴含积极前行的力量;简洁有力的腰线与展翼式组合尾灯,更显年轻活力。

与该细分市场现有其他车型相比,启辰R50拥有高效节能动力、越级宽适空间、可靠安心品质三大核心优势。启辰事业部部长叶磊表示:“差异化是品牌及其产品立于不败的关键。启辰品牌创立初期便以开拓新市场,满足新需求,保证产品生命周期为基本策略。同时今年两款车的成功上市,也为品牌后续的产品研发打下很好的基础。”

D50与R50源于同一车型平台,互为兄弟车型,三厢车启辰D50大气主流,两厢车启辰R50时尚活力,并且都拥有高品质及宽适、实用的特点,两款车型将联袂满足中级车市场消费者的需求。

因而,有人在启辰论坛里说,“启辰让青春的奋斗者炼成‘经济适用男’,这是因为启辰永远呈现给人乐观积极向上的精神风貌,永不言败、锲而不舍地追逐自己的梦想,并且拥有独立的风骨。犹如小溪不必仰慕大海的壮阔,野草不必斗艳于牡丹的华贵,白杨不必迷恋青松的挺拔;腊梅不必暗羡雪花的无暇,因为自己就是一道风景。启辰的每一项技术及配置都给人简洁、干练、实用的感觉,只为在梦想的道路上行得更远,完善的售后服务永远提供最坚实的后盾。启辰最可贵的不是其自身附带什么及为对方带来什么,最重要的是他所提供的精神动力及智力支持。不知为什么,听了启辰的宣传片介绍、看到启辰给我们展现的景象,内心深处不由得与积极向上、梦想、奋斗联系在一起。”

启辰的故事还在不断上演。在渠道方面,2011年11月首家启辰专营店开业至今,已建成100多家,更有数百家二级网点遍布全国。服务品质上,启辰应中国消费者需求而度身打造的行业一流标准服务,深得用户好评,口碑效应已然成势。作为一个面向广大公众的国民车品牌,启辰也非常注重与消费者的情感沟通与精神共鸣。今年夏天,启辰开展“启辰?启程一起去伦敦”和“启辰金牌秒杀”两大金牌营销活动,使启辰品牌的亲和形象迅速得到广泛认可。

诚如东风汽车公司总经理朱福寿所言,“未来汽车行业的竞争,一定是体系能力的竞争,是规模化的竞争,是全价值链的竞争”。在4月份的北京车展上,东风日产启辰品牌宣布了未来5年的战略规划“V立方”,到2015年投放5款高品质车型。

2011年我国整个汽车产业增速降到了13年来的最低,2012年启辰瞄准市场,前景不可小觑。

 

 

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