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轩辕之风的博客

 
 
 

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MG CAR CLUB CHINA的触角能伸多远?  

2011-08-09 09:02:52|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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       前阵子在上海,有幸参加了某MG经销商举办的“英伦派对”活动。亲身感受了一次全是车主的狂欢PARTY。后来得知这是上海汽车赞助的,之后还有15个城市都会有这样的活动。因为身在中国,所以之前虽然对MG品牌较为熟悉,但是对这个MG  CAR CLUB CHINA总觉得是有些不了解。身临其境之后才感受得到MG CAR CLUB CHINA不只是个洋气的英文名字。

这个派对与通常车主聚餐出游的模式完全不同,它的活动完全安排在室内。但是配上高脚椅、迷幻的灯光、爽口的啤酒以及迷人的女郎,俨然就成为了一处英式的小酒吧。作为业内人士,享受PRATY的愉悦同时,更深刻的思考了这个活动渗透出的营销策略。

整个PARTY上有三点我印象最为深刻。

第一, 活动模式很独特。英伦的酒会。我想这是众多车主即使参加活动也很少见过的,见惯了中国式聚餐和自驾游,一反常态的酒会可以增添很多新鲜和轻松感。带点英式文化的味道,车品档次也随之提升。

第二, 活动策划有新意。英伦服饰、英伦热舞、特别还有MG创意操。比赛喝啤酒,还能拿到各种MG的礼品。既能调动现场气氛也在变相地传播MG品牌。而且创意操还让消费者感觉到MG品牌的健康活力。

第三, 为后续活动打广告。这个PARTY上我知道了MG还有两个大活动正在开展。一个是潮车驾校、一个是MG改装设计大赛。而活动推广的方式也不是认为的广播式的通知,而是你让亲手涂鸦设计你喜欢的MG3。这让很多跟着家长一起参加的孩子们玩得特别高兴。

从这一个经销商的小活动为窗口,让我见到MG CAR CLUB CHINA在发展,更能回想起整个MG CAR CLUB的辉煌。也是因为有MG CAR CLUB的八十年历史才能支撑它在中国的发展。

MG CAR CLUB是全球规模最大的单一汽车品牌俱乐部,在欧洲来说它的名望甚至比本身MG品牌还要响亮。在全球范围内,MG车主俱乐部的总数近万家。而在这近万的俱乐部中,总部位于英国的MG CAR CLUB堪称龙头老大,同时它也正是MG CAR CLUB年度盛会活动的组织者之一。

成立于1930年的MG CAR CLUB至今已经有80岁的高龄,可是我们依然可以见到每年在传奇的英国银石赛道上,有超过百辆赛车、4000辆MG、数万铁杆车迷和近10万普通观众齐聚于此,开启他们的年度盛会。这就是MG CAR CLUB的无比魅力。

也许难以置信,但是当我们了解到甚至有MG粉丝竟然肯让自己收藏的MG老爷车们住进自己的卧室,而全家人挤在小屋中,还有MG的成员竟然拥有包括1931年的MG C-TYPE,1935年的MG Magtte,还有MG TF、MG ZT等在内的近11台MG藏品时,我们或许就能理解这个群体对MG的强烈热爱。

MG CAR CLUBMG CAR CLUB CHINA是MG CAR CLUB精神血液在中国的蔓延。

还记得去年的10月23日MG也迎来了一次盛会,一个被叫做“纵情24小时”的盛会在上海天马山赛车场举行。这是中国的MG车主们狂欢的时刻,因为这一天MG CAR CLUB CHINA在中国成立。它是MG CAR CLUB授权的中国分部,预示着中国的MG车主们也开始享有了与世界五大洲MG车友共同挥洒个性、气质与创造力的全球汽车生活文化之交流平台。

当天马山赛道场上上演了一场24小时不停歇的嘉年华盛宴,激情的专业赛车竞技,创意集市、名车鉴赏,汽车电影、露营BBQ,都让MG车主们可以尽情享受到MG CAR CLUB所带来的独特的娱乐文化体验。这是MG CAR CLUB第一次伸出触角,英伦感觉的俱乐部活动被调剂上了些中国味道。而中国MG车主也因为这一次的“触碰”真正与国际接了轨。

 

如今MG CAR CLUB扎扎实实地站立在中国这片土地上,目前它总部地址位于上海汶水路的一栋房子里,因为房子被刷成了MG CAR CLUB传统的绿色,所以又被称作“绿房子”。

MG在中国的营销已经不只是局限于低级的产品卖点,而是上升到精神层面。精神层面的贡献就是MG CAR CLUB CHINA所做的一切。让消费者从愉悦中体会MG的生活情感、品牌内涵。话到这儿,对于标题的发问我还不能给出明确的答案。不过从“英伦派对”的在场车主们享受PARTY的亢奋表情中可以看出,MG CAR CLUB CHINA正在慢慢“发酵”。

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