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轩辕之风的博客

 
 
 

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上海汽车的“镜子”哲学  

2011-06-27 09:02:51|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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天津高考语文作文题:

古人云:“以铜为镜,可以正衣冠;以古为镜,可以知兴替;以人为镜,可以明得失。”“镜”是认识自我和世界的另一双眼睛。今天,更多种类的镜丰富了我们感知的层次和色彩:望远镜将我们的视线引向远方,显微镜撩开微观世界的神秘面纱,反光镜让我们瞻前仍可顾后,哈哈镜变幻出多样的自己,三棱镜在我们面前架起一道美丽的彩虹。这些镜为我们打开了多维的空间,使我们的视野更加开阔,思想更加深邃,心灵更加明澈。

请从望远镜、显微镜、反光镜、哈哈镜、三棱镜中至少选择两种镜,结合自己的感悟,写一篇文章。

 

“以铜为镜,可以正衣冠;以古为镜,可以知兴替;以人为镜,可以明得失。”估计唐太宗说这话那会儿肯定不会想到,一千年后新时代的“科举”居然以这个为题来选拔人才。而且还发明了那么多种镜,增加了“科考”难度。

但很是喜欢这个天津作文题,跟其他内容宽泛又很虚的题目相比,以“镜子”为题非常有特色。开合有度、选择多项,从不同镜中可以感悟不同的人生。变幻莫测的镜子展示了多样的精彩。而且这五种镜子:望远镜、显微镜、反光镜、哈哈镜、三棱镜,每一种都有其他自身无法模仿的特质。这种特质正是目前自主品牌汽车企业需要的。

不能否认近年来自主品牌的成长与成熟,不过看过去会觉得例如吉利、长城、江淮、奇瑞等初始走的自主品牌路大致是相同的。以低端车型为圆心造车,以低价路线来刺激高销量。在轿车方面,多以家用为主,并靠两厢或是三厢车来划分人群。少有让人觉得过目难忘的车型,产品缺乏个性。 

可是产品若缺乏自我独特性,将容易产生“本是同根生,相煎何太急”的局面。纵然企业在规划产品定位的时候会细分,但是倘若消费者扩大选择车型的价格范围,只差个高低配置、高低排量的俩车型也难选择。所以说,成熟的企业不该只走一条路。毕竟你的消费群体越多,越需要更多更全的产品类型。自主品牌中,上海汽车相对是很懂得规划产品路线的。旗下车型虽然不多,但是每一款都有独特的气质。可以用镜子来比喻,每一种车型都被或反射或折射出了一种特质。

 

三棱镜——荣威750、荣威550、荣威350

物理学上三棱镜的主要用途就是用来进行“色散”。白光从棱镜的一个侧面射入,经棱镜折射后向棱镜底面偏折,最后形成红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种色光。透过一块三棱镜可以看到五彩斑斓别样世界,透过荣威品牌也可以看到荣威750、荣威550、荣威350三种不同的特质的车型。

 

荣威750的特色标签是“官车”。荣威750诞生的背后,是6700万英镑收购的知识产权以及200多位欧洲最优秀的汽车专家所组成的研发团队。作为上汽第一款高端自主品牌车,它对上汽以及整个自主品牌都有非凡的意义。带着高端车的身份,新上市的2011款荣威750还紧贴公车改革而改款,扮演了十足的官车角色。

荣威550成为高端自主科技的代表。而荣威550更是将高端自主的工业科学技术发扬光大,荣威550自主研发项目斩获2010年度“中国汽车工业科学技术奖”的最高殊荣——特等奖。这是“中国汽车工业科学技术奖”五年来首次将最高等级的奖项授予具有自主知识产权的中高级轿车。再加上荣威550的口碑和销量,荣威550成功将荣威品牌带入正轨。

荣威350 则开创了汽车信息化时代的新阶段。荣威350上搭载的inkaNet3G智能网络行车系统虽然是应用在10万左右的车型上,可是技术程度甚至高于丰田G-book、通用的Onstar。它最大的特点在于“车联网”,可以随时随地打电话、查股票、发短信、与朋友在线聊天,还兼备娱乐功能,更加人性化。前后八个月内,inkaNet就由1.0升级至2.0版本,看来上汽誓要将信息化进行到底。

虽然都叫荣威,都是家轿。但他们不仅仅是价格、排量、外形有所不同,连面向受众都有巨大差异。就如三个不同年龄,不同个性、不同工作的人,随便哪一个都会给人留下深刻的印象,绝不模糊。

 

望远镜——MG6

你平视会看见MG6,用一个超级无敌望远镜也能看见MG6。

因为一部分MG6在中国卖,而一部分已经开始在英国销售。对于MG6在5月14日英国长桥下线的仪式,《每日电讯报》这样描述:当伯明翰市议会领袖惠特彼亲自驾驶着一辆崭新的红色MG6缓缓驶下总装生产线时,现场远道而来参加下线仪式的几百名MG车迷和长桥基地内的中英两国员工们,不禁爆发出潮水般的掌声和欢呼。其场面之热烈,就好似MG赛车在银石赛道上夺得桂冠。

上汽早就支上了望远镜,从将MG纳入囊中开始,就将其定位于全球车。在2010年6月份,英国伯明翰长桥的MG英国设计中心就正式成立,它肩负着MG未来车型的造型设计与工程设计。在国内MG6的小众潮流,橙色个性、英伦设计都将其品牌定位“个性、气质、创造力”演绎的十分精彩,吸引了众多年轻粉丝。仰仗英国人对MG品牌的怀念,MG6的英国影响力值得期待。

 

哈哈镜——MG3

哈哈镜最受小孩子及年轻人的喜欢,它奇特的构造能使物像产生变形奇异效果,甚至幻像。简单来说,作用就是娱乐大众。透过哈哈镜,MG3也被折射了这样的特质。

 

上汽在第六代MG3身上耗了四年的心思。全新的多种色系、英伦风格、苹果内饰都为了贴靠80后审美精心设计。希望将这个“传奇英伦精品小车”烙印在年轻一代的喜好中。设计只是其次,娱乐行销才是核心。

为了推出MG3,上汽进行全方位的娱乐包装。车展现场,它有背后印花的小车上墙,有英国剧团现场表演,有腾讯宝贝美女选车;车展后续,有POCO大师摄影大赛;线上活动,有“为爱冲动”宣言大赛;上市形式,它有《快乐大本营》和偶像明星助阵。甚至其他毫无关联的产品也能联合营销,与威尔士、星巴克都有合作。

娱乐自己,还能娱乐大家,MG3在小车里绝对是活跃分子。

 

列举以上的例子,不是说其他自主品牌车型定位有问题,而是上汽的这些车型定位更加清晰明确。即便是有竞争对手,那我的“专攻”会让我更加专业。而且上汽在打造车型的时候,很善于分析人群喜好,发现市场空白点。要么做专业课第一,要么完全自创新专业,所谓“镜子”哲学正是如此。

 

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