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轩辕之风的博客

 
 
 

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新宝来销量何以节节攀升  

2009-04-13 09:13:45|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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据全国乘用车市场信息联席会数据显示:新宝来轿车2009年1月销量达6,727辆,比上月销量提高12%;2月份一汽大众新宝来实现终端销量7170辆;3月份成功迈入“万台俱乐部”,销量为10240辆。坊间传言,随着销量的节节攀升,新宝来已打破德系车在中国市场持续多年的慢热态势,成为金融危机背景下中国车市的一匹黑马。

新宝来究竟凭借什么一炮走红,在这个春暖花开的季节焕发出勃勃生机?笔者试就以下几点略作分析:

精工细作的品质

新宝来是依托老宝来“驾驶者之车”的美誉,融合中国审美元素的一款本土化改造车型。上市之前,酝酿三载有余,在外型、安全、操控方面都力求完美。

外形上明显区别于宝来品牌的一贯风格,既有德国汽车的沉稳,也不乏符合中国消费者的审美时尚,处处张扬着国际元素,被称为中西合璧的奇葩。

安全性能方面,新宝来充分发挥了德系车的主要优势。凭借严格的质量保证体系,新宝来以47.2分的优异成绩夺得中国汽车技术研究中心C-NCAP测试评级中五星级安全评价。

在性能方面,新宝来凭借出色的设计理念和先进技术的应用,实现了动力性和经济性的完美结合。新宝来秉承了宝来优良的操控性,并向“驾乘者之车”演进。动力方面的最大变化来自于自动变速器,摒弃了老旧的4速自动变速器,取而代之的是搭配在众多大众车上的6前速手/自动一体变速器。增加了两个挡位,使齿轮比分配更加合理,能更好地配合发动机动力输出,从而使得操控更为优良。

    家轿风格定位

如今中级车市场日新月异,新宝来在众多A级车之间取得出类拔萃的成绩,也是与其明确的家轿风格定位分不开的。除如上所述的安全品质以外,在A级家轿区间,新宝来的空间与价格也是其制胜的法宝。

在新宝来脱胎换骨以前,老宝来的轴距过短屡为人所诟病。对宽大空间的向往成为国人购车的普遍消费倾向,所以新宝来充分吸取了前车之鉴,与宝来原有产品相比,新宝来4540mm的超长车身和加长的97mm轴距,全部都用于改善后排空间空间上。而在同级车区间, 2610mm的轴距较之一向以大空间见长的日系卡罗拉还要高出10mm,充分满足了消费者的空间诉求。

另外,新宝来定价10.78万—14.38万区间,与卡罗拉、朗逸等A级车市场主力车型全线交错,走的亲民路线。相对于大排量汽车,新宝来的购车、用车成本都比较低,相对于小排量汽车,综合性能更加高端,也更舒适安全。因此消费者在权衡其时尚外形、均衡稳定性能之余,对其青睐有佳也是不无道理的。

新生活主义路线

新宝来一直倡导“新生活主义”,讲求回归本真,创新融合,全面均衡。这当然与其造车理念是分不开的,新宝来经过千锤百炼,跨越两极,融德式严谨与中国风情于一身,外形时尚,动力充沛,成功实现本土化改造,对正在奋斗力求创新的年轻人来说是一种启迪。因此新生活主义作为一种积极的文化理念被提炼出来,又使其内涵得以延展和升华,代表一种充满人性的文化内涵,一种合理的生活状态。对于生活在时下事业正处于上升时期的年轻人来说,作为社会的中流砥柱,积极向上的昂扬姿态才更有利于社会进步和个人发展。

利好政策及品牌的影响

虽然目前尚面临金融危机的挑战,但是两次油价下调、免养路费和1.6L及以下乘用车购置税减半等市场利好政策也在一定程度上促进了新宝来的销量。另外,新宝来如此畅销还得益于宝来品牌的美誉度。宝来长期以来积累的品牌信用也成为不少消费者选择的理由。

总之,新宝来销量的节节攀升,是与以上几个方面密切相关的。作为一汽大众一款能满足多种需求的家庭轿车,新宝来在外观、配置、空间等方面的优势达到均衡状态,既满足了国内消费者的购车需求,定价也非常亲民,因此才获得市场的高度认可,也堪称一汽-大众贴合目标用户需求做出的一次大胆转型之作,希望新宝来在征战A级车市之路上再创佳绩

 

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